實(shí)木門廠家進(jìn)軍三四線城市為何舉步維艱？
近年來，巨大的市場(chǎng)需求拉動(dòng)了供給，門類企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，眾多品牌共同搶占市場(chǎng)份額，加大了門企之間的競(jìng)爭，很多門業(yè)廠家瞅準(zhǔn)了三、四線市場(chǎng)。然而，并不是所有的門類產(chǎn)品都適合三、四線市場(chǎng)的氛圍。在挺進(jìn)三、四線城市的道路上，實(shí)木復(fù)合門取得了很好的效果，而實(shí)木門卻步履維艱。實(shí)木門為何難以進(jìn)入三、四線城市?
原材料短缺
實(shí)木門是資源性產(chǎn)品，離不開原木、坯料、木皮等原材料。近年來，隨著環(huán)境保護(hù)意識(shí)的提高，國家加強(qiáng)了對(duì)森林等自然資源的保護(hù)力度。這在一定程度上導(dǎo)致了木門原材料供應(yīng)緊缺，并且這種現(xiàn)象短期內(nèi)不會(huì)得到改善。去年坯料，木皮等原材料價(jià)格紛紛上漲，木門產(chǎn)品的利潤空間被擠壓。原材料的緊缺，使得實(shí)木門不可能在短期內(nèi)，進(jìn)入消費(fèi)水平較低的三、四線城市。
產(chǎn)品自身限制
實(shí)木門由于使用木材加工，平面面積大，并且固定點(diǎn)少，所以容易產(chǎn)生變形和開裂的問題。同時(shí)，由于木門使用過程中含水率的變化，也導(dǎo)致了實(shí)木門容易變形，開裂。同時(shí)，許多小品牌木門企業(yè)，為了盡快完成訂單任務(wù)，在制作的過程中，強(qiáng)制烘干，導(dǎo)致水分反彈，更容易造成木門的開裂變形。這在一定程度上破環(huán)了木門產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象，造成三、四線城市的消費(fèi)者不愿購買實(shí)木門。
售價(jià)過高
實(shí)木門由于工藝復(fù)雜，所以價(jià)格比較貴。實(shí)木門不僅擁有天然的色澤，而且做工精細(xì)。獨(dú)特的雕花技巧，使實(shí)木門擁有較強(qiáng)的立體感。目前市場(chǎng)上的實(shí)木門價(jià)格，中低端產(chǎn)品每套在2500-5000 元左右，高端產(chǎn)品每套甚至上萬元。而大多數(shù)三、四線城市，消費(fèi)水平并不是很高。如此昂貴的價(jià)格，導(dǎo)致了實(shí)木門很難被三、四線城市的消費(fèi)者接受。
產(chǎn)能限制
為了搶占三、四線市場(chǎng)，復(fù)合門的生產(chǎn)企業(yè)組織了許多有特色的促銷活動(dòng)，來吸引消費(fèi)者。比如，節(jié)日促銷、新品見面會(huì)、產(chǎn)品套餐等等，取得了很好的效果。而實(shí)木門由于其產(chǎn)能有限，不可能在特定的時(shí)間里搞太多活動(dòng)。因?yàn)閷?shí)木門的生產(chǎn)周期比較長，一套普通的實(shí)木門最短都要一個(gè)月才能完成。遇到大的工程訂單，實(shí)木門的交貨時(shí)間會(huì)更長。
市場(chǎng)受當(dāng)?shù)仄放茢D壓
高質(zhì)量的實(shí)木門由于價(jià)格偏高無法進(jìn)入三、四線市場(chǎng)，而本地的一些中小木門企業(yè)，產(chǎn)品價(jià)格雖然便宜，但質(zhì)量卻不過關(guān)，這就在高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品之間產(chǎn)生了產(chǎn)品空檔。三、四線市場(chǎng)，迫切需要價(jià)格不高，而質(zhì)量又好的中端產(chǎn)品介入。實(shí)木復(fù)合門剛好迎合了三、四線城市的市場(chǎng)需求，以其低廉的價(jià)格美觀的造型和現(xiàn)代感的氣息，快速抓住了機(jī)遇，搶占了三、四線市場(chǎng)。
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